ネーミングライツ・パートナーシップは、初年度でブランド認知を30％向上

2023年に向けて、マーケターが予算対効果を最大化する方法を検討する中、ネーミングライツ・パートナーシップの有効性に関する最新の調査により、ブランドはわずか1年でブランド認知が30％向上することが明らかとなった。
AEGグローバル・パートナーシップスが6年間にわたり、欧州の7つのパートナーシップを対象に実施した本調査は、ネーミングライツ・パートナーシップに取り組むブランドが平均で20％のブランド検討率向上を達成していることも示している。専門家は、この成功の要因が会場におけるブランド体験（エンゲージメント）にあると指摘している。
具体例として、暗号資産取引プラットフォームのLunoと、2022年夏の終わりに実施されたネーミングライツ・パートナーシップ「Luno presents All Points East」を挙げると、初期の指標では、来場者の93％が会場内でブランドを認知しており、さらに44％の来場者がフェスティバルでのブランド体験だけを理由に、Lunoを友人に推薦する可能性が高いと回答している。
このパートナーシップについて、Lunoの英国カントリーマネージャーであるSam Kopelmanは次のように述べている。
「この夏の素晴らしいフェスティバルでは、会場内のアクティベーション、ゲストエリア、ファストトラックレーンを通じて既存顧客および潜在顧客と交流することができ、その結果、英国におけるブランド認知およびユーザー数の増加が見られました。今後は、顧客との信頼と価値をどのようにさらに構築していくか、また暗号資産が音楽業界に変革をもたらす可能性をどのように示していくかについて、大いに期待しています。」
本調査はまた、パートナーシップ初年度に見られる向上が一過性のものではないことを示している。むしろ、ブランド認知は年平均成長率（CAGR）15％、ブランド検討率は12％と、継続的かつ複利的に成長していることが確認された。
ブランド名自体も大きな影響力を持つ一方で、データをより詳細に分析すると、エンゲージメント性の高いアクティベーションの実施が、ブランド好意度やネット・プロモーター・スコア（NPS）を大きく押し上げることが明らかになっている。こうしたアクティベーションは、拡張現実（AR）体験から限定コンテンツ、VIPアクセスに至るまで多岐にわたり、ブランド好意度を最大60％向上させ、NPSを25〜35ポイント押し上げるなど、単なる認知に留まる来場者と、実際に体験した来場者との間に明確な差を生み出している。
本調査について、AEGグローバル・パートナーシップスのパートナーシップ・アクティベーション担当ヴァイスプレジデントであるGeorgina Icetonは次のように述べている。
「ネーミングライツ・パートナーシップは、単なる名称掲出（バッジング）以上のものであり、またそうあるべきです。15年以上前、The O2における取り組みを開始した当初から、私たちは会場やフェスティバルにおいてブランドがどのように付加価値を提供できるかに注力してきました。
コンテンツ戦略、会場内アクティベーション、その他のチャネルと統合されたネーミングライツ・パートナーシップを展開するブランドは、単なるネーミングライツだけで期待される以上の大きな効果を得ています。このような価値を背景に、特定の商品や伝統的な劇場においても同様のパートナーシップが広がり始めており、ブランドがリターンと価値の向上を求める中で、今後さらに増加していくと考えられます。」