AEG、上海アリーナの希少なネーミング・ライツを市場に提供
AEGがドイツで新たな提携を発表する中、中国における長期的なパートナーシップの機会は、2027年半ばからアジアを代表するライブエンターテイメント会場の一つで、統合されたブランド露出と消費者エンゲージメントのプラットフォームを提供します。
2026年6月24日（水）ロンドン： ライブエンターテイメントとスポーツの世界的なリーダーであるAEGのスポンサーシップ部門であるAEGグローバル・パートナーシップスは、ドイツで新たなネーミングライツパートナーシップを発表するとともに、アジアで最も重要な会場ネーミングライツの機会の一つを市場に投入しました。
世界的なネーミングライツ市場の勢いが増し続ける中、ブランドは視認性と有意義なオーディエンスエンゲージメントを組み合わせた長期的なパートナーシップをますます求めており、プレミアムな機会が長く利用可能な状態にとどまることはめったにありません。
この需要を反映し、AEGの最新の長期パートナーシップにより、現在バークレイズ・アリーナとして知られているハンブルクの多目的アリーナ（北ドイツ最大）は、2027年7月21日からシュパーダ・バンク・アリーナに改称されます。地域最大の協同組合銀行の顧客と会員は、専用レーンによるファストトラックアクセス、チケットプレゼント、アーティストやパフォーマーのすぐ近くでのユニークな体験など、様々な特典を享受できます。
同時に、AEGグローバル・パートナーシップスは、収容人数18,000人の上海メルセデス・ベンツ・アリーナの新たな長期戦略的パートナーを国際的に探しています。17年間の契約期間を経て、現在のネーミングライツ契約は2027年半ばに終了し、この地域の主要なライブエンターテイメント施設の一つとの長期にわたる注目度の高い提携を通じて、アジアでの存在感を高めたいブランドにとって画期的な機会となります。
世界クラスの運営会社であるAEGインターナショナル、NBA、東方明珠グループに支えられた上海の会場は、中国のライブエンターテイメント復活の中心に位置し、コロナ禍以降、記録的な商業実績を上げています。2010年のオープン以来、このアリーナは1,000以上のイベントを開催し、ジェイ・チョウ、アンディ・ラウ、テイラー・スウィフト、ザ・ローリング・ストーンズ、ジャスティン・ビーバーといった世界的に有名なアジアおよび国際的なアーティストが出演したほか、NBAグローバルゲームズ・チャイナのような一流のスポーツイベントも開催されています。
中国で最も象徴的な会場として地域で知られるこのアリーナは、パートナーにとって実績のあるプレミアムな商業プラットフォームを提供し、重要なブランドインパクトと投資収益率をもたらします。会場名に加えて、この最高クラスのパートナーシップは、ブランドの目標に合わせて調整された、統合されたブランド露出、チケット販売、コンテンツ、ホスピタリティ、消費者エンゲージメントの機会を提供します。
AEGインターナショナル グローバル・パートナーシップス担当プレジデント、ポール・サミュエルズは次のように述べています。 「世界中のブランドから強い需要が見られます。彼らはライブエンターテイメント会場がエンゲージメントのプラットフォームとしての価値をますます認識していますが、このレベルのネーミングライツの機会は稀であり、市場に出回ることはめったにない長期的な節目です。シュパーダ・バンクがハンブルクでその役割を引き継ぐ中、私たちは今、従来のブランディングを超えた、影響力の大きいオーダーメイドのパートナーシップを通じて、中国のライブエンターテイメントの未来を形作るのに役立つブランドにとってユニークな機会を提供しています。これにより、ファン体験を向上させ、真の商業的および体験的価値を提供します。」
このようなネーミングライツパートナーシップは、マーケティングツールとして非常に効果的であることが示されており、AEGグローバル・パートナーシップスの最新調査レポート「The Live Effect」*によると、初年度以降、検討度で平均+30%、好意度で+29%、NPSスコアで+35%の向上をもたらしています。
新しいネーミングライツパートナーは、シュパーダ・バンク・ハンブルクとともに、AEGの幅広いスポンサーシップポートフォリオに名を連ねる有名ブランドの仲間入りをします。これには、ロンドンのThe O2、バンコクのUOB Live、名古屋のIGアリーナといったランドマーク的な会場に加え、ベルリンのUber ArenaやUber Eats Music Hallも含まれます。これらの主要なパートナーシップは、アメリカン・エキスプレス、ペプシコ、ネスレなどの業界リーダーとの多角的な提携によってさらに強化されています。
