The O2、レジャー施設の好調な成長を継続　「Activate」の英国初進出も実現

The O₂は、世界で最も人気のあるライブエンターテインメント、レジャー、小売の拠点として知られていますが、この度 Activateが、没入型インタラクティブゲーム施設として、この冬、待望の英国初上陸を果たすことを発表しました。これは、The O₂ における2024年のレジャー事業の著しい成長と重なります。同カテゴリーでは記録的な業績を達成しており、 Padel Social Clubをはじめとする新たなレジャー施設のオープンや、来週オープン予定の Clip ‘n Climb などがその成長を後押ししています。

カナダ発の没入型インタラクティブ・レジャー施設「Activate」は、忘れられない没入型レジャー・ホスピタリティ体験の創造を専門とする大手体験型グループ「We Do Play」によって英国に導入されます。Activateが英国初進出の地にThe O₂ を選んだことは、ロンドンにおけるレジャーの聖地としての同施設の地位を裏付けるものです。Activateは10,000平方フィートの施設をオープンし、「Mamma Mia! The Party」や「TOCA Social」といった人気スポットのすぐ近くに位置します。Activateは、The O₂の多様な顧客層に向けて、活気あふれるゲーミング施設を提供します。館内には複数のダイナミックなゲームルームが用意され、来場者は身体と頭脳を使ったチャレンジに挑むことができます。身体活動とインタラクティブなテクノロジーを融合させたActivateは、英国の活況を呈するレジャーシーンにおいてユニークな存在であり、The O₂が提供する充実した昼夜のエンターテインメントをさらに強化し、新しくエキサイティングなコンセプトの拠点としての役割を確固たるものにします。

ActivateがThe O_{2を選んだこと} 英国初の拠点となる今回の出店は、同施設のレジャー部門が前年比6.6%の既存店売上高増を記録するなど、大きな成長を遂げた1年を受けたものです。この成長を牽引したのはThe O₂のエンターテインメント・ディストリクトです。同エリアは今年初めに満室稼働を達成しました。施設内の未利用スペースを独創的に活用し、Clip ‘n ClimbやPadel Social Clubといった事業者を誘致するなど、レジャー体験を強化するための革新的なアプローチが功を奏しています。来週オープン予定のClip ‘n Climbは、垂直ドロップスライドや20種類のクライミング・チャレンジを備えた3,731平方フィートの施設を展開します。一方、Padel Social Clubはすでに2面の屋外パノラマコートをオープンしており、2025年春には最新鋭のコート5面を公開する予定です。

The O₂のエンターテインメント・ディストリクトおよびアウトレット・ショッピング担当マネージング・ディレクター、ジャニーン・コンスタンティン＝ラッセル氏は次のように述べています。「レジャーは常にThe O₂の核となる要素であり、事業者や来場者の皆様から高く評価される比類のない体験を一貫して提供してきました。今年初めにエンターテインメント・ディストリクトが満室稼働を迎えた際も、私たちは成長の勢いを止めることなく、むしろ素晴らしい業績を上げ続けています。Padel Social ClubやClip ‘n Climbのオープンに加え、Activateの英国初進出は私たちにとって素晴らしいマイルストーンです。最高のレジャー体験を提供し続けることで、この象徴的な場所にさらに多くの来場者を惹きつけていきたいと考えています。」

We Do Playの共同創業者であるリチャード・ビーズ氏は、 次のように付け加えました。「Activateの英国展開を計画する際、最初の拠点は象徴的な場所であり、来場者のニーズを深く理解し、レジャーの拠点として機能する場所であることが不可欠でした。私たちは以前、The O₂にBOOM BATTLE BARを誘致した実績があり、そこは私たちにとって驚異的な成功を収めた場所です。この施設の活気ある雰囲気と、Activateのスリリングでインタラクティブなゲーム体験は、究極の遊びを求めるお客様にとって完璧な組み合わせです。」

今回の英国初進出に先立ち、The O₂のエンターテインメント・ディストリクトには、アメリカ発のチキン専門店「Slim Chickens」が加わり、充実したカジュアルダイニングの選択肢がさらに広がりました。さらに、All Bar OneもThe O₂の入り口に位置するレストランを改装・リニューアルオープンしており、長年のテナントによるさらなるコミットメントが示されています。