目的意識を持ったパートナーシップが、2023年のスポンサーアクティベーションの主流に

スポーツやエンターテインメントのライブイベントにおいて、ブランドは自社のクリエイティブなプラットフォームを活用し、DE&I（多様性、公平性、包括性）やESG（環境、社会、ガバナンス）への取り組みを推進しています。目的を重視したパートナーシップは、今やますますその存在感を高めています。

フェスティバルシーズンが続く中、AEGグローバル・パートナーシップスでは、具体的な変化をもたらし、ファンが大切にする課題を通じて彼らとつながりたいと願うブランドからの要望が急増しています。

「パートナーシップは本質的に多用途であり、ブランドは自社の目標や価値観に合わせて活用し、消費者との関係を深めることができます」と語るのは、 AEGグローバル・パートナーシップス EMEA担当バイスプレジデントのクリス・マーキング氏です。「今年、目的主導型のパートナーシップに注力する動きは過去に例を見ないほど高まっています。単に課題に賛同したり認知を広めたりするだけでなく、真の影響力を求めているのです。これは、DE&IやESGが人々の生活においていかに重要な要素となっているかを示しており、ブランドは英国中のフェスティバルやイベント参加者からの信頼と称賛を得ようとしています。」

AEGグローバル・パートナーシップスはこれまで、OVOアリーナ・ウェンブリーの「グリーナー・アリーナ」認証取得を支援したOVOや、チェルニヒフスケをO2に導入してウクライナの人道支援資金を集めたバドワイザーなど、数々のブランドと連携してきました。8月18日（金）から開催される「Luno presents All Points East」では、業界の垣根を越えた4つの注目すべき目的主導型パートナーシップが展開されます。CUPRA UK、Kraken、ロレアル パリ、コカ・コーラは、いずれも時代の潮流を捉え、AEGグローバル・パートナーシップスと協力して意義深いアクティベーションを展開します。

多くのフェスティバルは、リーチが難しい層にアピールしています。例えば、「All Points East」の来場者の約3分の2（66%）はミレニアル世代やZ世代です。これらの層はフェスティバルに対して非常に熱心であり、倫理観も高い傾向にあるため、ブランド側も単なる取引を超えた、彼らの価値観に寄り添ったコミュニケーションを重視しています。

クリス・マーキング氏は次のように述べています。 「パートナー企業がアーティストや慈善団体、そして消費者と協力し、関わるすべての人に付加価値をもたらす、より意義深いパートナーシップを構築するケースが増えています。AEGはこれまでも包括性を推進し、ポジティブな変化を促す取り組みを行ってきました。パートナーと協力して共通のビジョンを実現し、社会に貢献できるアクティベーションを構築できることを嬉しく思います。」

これらのパートナーシップは、AEGのグローバルな資産全体にわたるスポンサーシップを統括するAEG Global Partnershipsによって仲介されました。AEG Global Partnershipsは、確立されたブランドから新興ブランドまで、それぞれのニーズに合わせたマーケティングプログラムを構築し、英国のライブイベントにおいて最も象徴的なブランドパートナーシップを数多く生み出してきました。

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ベス・ハードウィック（Visible PR）

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AEG Presentsについて 

AEG Presentsは、AEGのライブエンターテインメント部門であり、現代のライブ音楽パフォーマンス、ツアー、そして多様なプログラミングやマルチメディア制作のあらゆる側面を専門とする企業の集合体です。AEG Presentsは、カリフォルニアの有名なコーチェラ・フェスティバル、ロサンゼルスのキャンプ・フロッグ・ナウ・カーニバル、ロンドンのアメリカン・エキスプレス・プレゼンツBSTハイド・パークやルノ・プレゼンツ・オール・ポインツ・イースト、パリのロック・アン・セーヌといったフェスティバルのほか、世界で最も人気のある会場であるロンドンのThe O2をはじめとする世界中の数多くのツアー、ライブショー、会場運営を手掛けています。

詳細については、AEGのウェブサイト（www.aegworldwide.com）をご覧ください。AEGの欧州本社はロンドンにあります。

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AEGグローバル・パートナーシップについて 

AEGグローバル・パートナーシップは、AEGの全資産ポートフォリオにおけるスポンサーシップの販売およびサービスを世界規模で統括しています。確立されたブランドから新興ブランドまで、カスタマイズされた革新的なマーケティングプログラムを構築し、ロンドンのThe O2やコーチェラ・ミュージック・フェスティバルなど、エンターテインメント業界で最も象徴的なブランドパートナーシップを数多く創出してきました。

同部門は、ネーミングライツ契約、プレミアムシート、その他の戦略的パートナーシップを統括しています。AEGは、世界中に広がる会場ネットワーク、強力なスポーツおよび音楽ブランドのポートフォリオ、そして統合されたエンターテインメント地区を通じて、年間1億人以上のゲストにエンターテインメントを提供しています。AEGに関する詳細は、www.aegworldwide.comをご覧ください。