Z世代来場者の75％が、ライブ音楽イベントによって新たな視点を得たと回答

フェスやライブは、ブランドがZ世代とつながるための最適な場と言えるでしょう。実際、Z世代のフェス参加者の4分の3（74%）が、ライブイベントでは新しいアイデアをより受け入れやすくなると回答しています。

AEGヨーロッパのスポンサーシップ部門であるAEGグローバル・パートナーシップスが、「American Express presents BST Hyde Park」の来場者を対象に行った最新の調査によると、アプローチが難しいとされるZ世代は、新しいブランドや製品、体験に対して非常に受容的であることが明らかになりました。

ライブイベントでの体験を向上させるブランドは、特に若年層との間に長期的な関係を築くチャンスがあります。18歳から34歳の回答者の5人中4人以上（83%）が、イベント会場で限定特典や割引を提供するブランドを重視すると答えています。

お気に入りのアーティストのライブを見られるという可能性だけでも、若い音楽ファンを惹きつけるには十分です。18歳から34歳の76%が、ライブチケットが当たるキャンペーンを行うブランドの製品を購入・利用する意向が高いと回答しています。

AEGグローバル・パートナーシップスのエグゼクティブ・バイス・プレジデント、ポール・サミュエルズ氏は次のように述べています。 「Z世代は最もリーチが難しい層の一つですが、ライブイベントの場では新しいアイデアや製品に対して非常にオープンであり、ブランドが顧客基盤を拡大する絶好の機会となります。結局のところ、人々は楽しむためにフェスに来るのです。その体験をより高めてくれるブランドは高く評価され、イベント終了後も長く記憶に残るため、長期的なロイヤリティにつながります」

フェスとの提携は、Z世代に限らずあらゆる年齢層においてブランドイメージを向上させます。BST Hyde Parkでブランドを認知した参加者の間では、そのブランドを「エキサイティングで楽しい」と捉える割合が61%上昇し、「他とは違う」という評価も51%向上しました。会場でブランドを認知したファンによる信頼度も、平均で36%向上しています。

サミュエルズ氏は次のように続けます。 「最新のIPAベルウェザー・レポートでも示されている通り、多くのブランドがイベントの価値を再認識し、そのメリットを享受するために予算を増額しています。イベント・パートナーシップは非常に汎用性が高く、ブランド全体のマーケティング目標に合わせてアクティベーションを構築できます。さらに、BST Hyde Parkのように多くのファンから愛され尊敬されているフェスと組むことで、ブランドは『ハロー効果』によるポジティブな評価を得ることもできるのです」

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