ライブエンターテインメントが旅行消費を牽引―音楽体験において不可欠な要素へと進化

AEG Global Partnershipsの新たな調査により、ライブ音楽ファンが好きなアーティストを見るために遠方まで足を運んでいることが明らかに

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ライブスポーツおよびエンターテインメント分野で世界をリードするAEGのスポンサーシップ部門であるAEG Global Partnershipsが発表した新たなレポートによると、ライブやフェスティバルへの旅は、イベント当日よりもずっと前から始まっており、多くの人にとって、移動や宿泊がライブ音楽体験全体における不可欠な要素となっています。
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英国の成人3,000人を対象とした調査および広範な社内データに基づく『The Live Effect』は、旅行とライブエンターテインメントの結びつきが一層深まっていることを示しています。同レポートによると、コンサート来場者の約半数（49％）がライブ参加のために航空券や鉄道を含む移動手段を予約しており、フェスティバルでは40％にのぼります。また、3分の1以上（35％）がライブ音楽体験の一環として宿泊を予約しており、フェスティバルでは31％となっています。

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ファンはライブ音楽体験のために、さらに遠くまで足を運ぶ意欲も示しています。チケット購入者の3分の1以上（35％）が好きなアーティストを見るために100マイル以上移動した経験があり、回答者の19％はコンサートやフェスティバルに参加するために海外へ渡航したことがあります。この傾向はチケット販売にも表れており、The O2のイベントチケット購入者の10人に1人は海外からの購入者です。また、American Express presents BST Hyde Parkにおける英国外からのチケット購入は、2024年から2025年にかけて57％増加しました。

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『The Live Effect』では、チケット購入の瞬間から期待と高揚感が高まり始める中、消費者が体験をより思い出深いものにするため、かなり前から旅行計画を立てていることも明らかになりました。消費者のほぼ4分の1（23％）はイベントの6〜12か月前に宿泊を予約しており、さらに20％は3〜6か月前に予約を行っています。
宿泊費への支出も、ファンがライブ音楽体験をより充実させることに高い価値を置いていることを示しています。過去3年間で、回答者の半数以上（56％）がコンサート参加時の宿泊に100ポンド超を支出したと回答しており、38％は101〜200ポンドを費やしています。

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AEG InternationalのGlobal PartnershipsプレジデントであるPaul Samuelsは、次のように述べています。
「現在、多くのファンは単にライブやフェスティバルに参加するだけではなく、それを中心に旅行全体を計画しています。ホテル滞在から国際線の利用に至るまで、ファンは自らの体験をさらに高めるために、その範囲を広げています。これは旅行ブランドにとって、非常にエンゲージメントが高く、積極的に計画を立てているライブ音楽ファンとつながり、今後のイベントにおける彼らの旅の最初の段階から関わることができる絶好の機会です。」

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『The Live Effect』レポートは、英国における消費者およびブランドにとってのライブ音楽の力を調査したものであり、消費者が喜びや興奮といったポジティブな感情を味わい、長く残る思い出を作る機会を手放したくないと考えていることを明らかにしています。ライブ音楽ファンのほぼ半数（46％）は、経済的な負担がある時期であっても、ライブエンターテインメントへの支出を優先しています。
これらの調査結果は、ライブ音楽イベントが旅行マーケターにとって有力かつ実証済みの接点であることを裏付けています。ライブ音楽が持つ感情的な共鳴は、ブランドに対してハロー効果を生み出し、こうした体験をさらに高めることができます。ファンのほぼ半数（49％）は、ブランドがライブエンターテインメントイベントと関わっていることをきっかけに購買判断をしたことがあり、この割合は、従来リーチが難しいとされるZ世代およびミレニアル世代ではさらに高く、それぞれ73％、65％に達しています。

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