喜びは不況に打ち勝つ？ 経済的圧迫時でも、ライブエンターテインメントを諦める人はわずか22％

AEGによる新たな調査は、英国におけるライブ音楽やイベントが持つ比類のない力を明らかにしています。

ロンドン、2025年9月30日：
ライブエンターテインメントを愛する英国では、ライブ音楽ファンのほぼ半数（46％）が、経済的に不安定な状況においてもライブエンターテインメントへの支出を優先すると回答しています。消費者は、喜びや興奮といったポジティブな感情を得たり、長く記憶に残る体験をしたりする機会を手放したくないと考えています。

ライブスポーツおよびエンターテインメント分野で世界をリードする企業のスポンサーシップ部門であるAEG Global Partnershipsによる新レポート『The Live Effect』によると、経済的な圧迫によって支出を削減する必要が生じた場合でも、ライブエンターテインメントを諦めると回答したのは5人に1人（22％）にとどまりました。一方で、消費者は高級食材（41％）、外食（31％）、フィットネス会員権（30％）、さらには海外旅行（30％）といった他の支出を先に削減する傾向が見られ、ライブ体験を維持しようとする姿勢が示されています。

過去3年間で少なくとも6回ライブに参加したコアファン層においては、この傾向がさらに顕著であり、ライブエンターテインメントを手放すと回答した割合はわずか16％にとどまりました。これは削減対象となる14の支出カテゴリーの中で13番目に位置し、音楽ファンにとってライブ体験の価値が非常に高いことを示しています。

ポジティブな感情の力
AEG Global Partnershipsの戦略専門家は、ライブイベントが優先される理由として、ポジティブな感情の影響を挙げています。チケット購入の瞬間から期待感が高まり、59％がライブ音楽チケット購入時に強い興奮を感じると回答しており、これは旅行予約（70％）に次ぐ高さです。

イベント参加時には、ファンは興奮（70％）、喜び（63％）、さらには高揚感（32％）といった感情を体験します。また、多くの人が自由（35％）、インスピレーション（35％）、懐かしさ（34％）といった感情も感じています。これらの感情はイベント中にとどまらず、全体の98％のファンにおいてイベント後も持続しており、約5人に1人（22％）はそれが長く記憶に残ると回答しています。

ハロー効果
こうしたポジティブな感情や記憶は、経済の不安定さやインフレの中でもライブ音楽が高い優先度を維持する理由であるだけでなく、ブランドに対しても「ハロー効果」をもたらします。ライブイベントとの関連をきっかけに購入を決定したと回答したファンは約半数（49％）にのぼり、特にZ世代（73％）やミレニアル世代（65％）といった従来リーチが難しい層において顕著です。

また、ライブイベントにおけるファンの集中度も高く、『The Live Effect』によると、ライブイベントでの集中度（平均8.10／10）は、家族や友人との会話（7.62）、映画鑑賞（7.51）、SNS閲覧（5.70）を上回っており、ブランドにとってメッセージを効果的に届け、より深い関係を構築できる機会となっています。

コミュニティとしてのつながり
ライブイベントでは、7割（70％）が「自分を理解してくれる人たちと一緒にいる安心感」を感じたと回答しており、63％が見知らぬ人とも即座につながりを感じたとしています。さらに半数（53％）は、日常生活の人間関係よりも他のファンの方が自分を理解してくれていると感じています。

AEG InternationalのGlobal PartnershipsプレジデントであるPaul Samuelsは次のように述べています。
「経済的に不安定な時代には、人は喜びや興奮を求めるものです。そのため、多くのファンが経済的困難に直面してもライブエンターテインメントへの支出を抑えないのです。ファン体験を高める本質的なブランドアクティベーションを提供できる企業は、このポジティブな感情や高い集中度を活かし、ブランド認知の向上、購買意欲の促進、売上の拡大、さらには長期的な関係構築を実現することができます。」

補足（調査定義）
(1) ライブ音楽がデジタルエンターテインメントでは得られないコミュニティ感を生むと回答したファン：79％
(2) 「ライブ音楽ファン」とは、過去3年間に少なくとも1回ライブ音楽イベントに参加した消費者（60％）を指します

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