American Express presents BST Hyde Park、10年にわたるパートナーシップを祝う

2023年7月6日、ロンドン：American Express presents BST Hyde Parkが10周年を迎えるにあたり、^目 を迎えるにあたり、フェスティバルのネーミングライツやパートナーシップ・アクティベーションを手掛けるAEGグローバル・パートナーシップス・チームが、これまでのハイライトを振り返るとともに、これらのアクティベーションがいかに何百万人もの来場者の体験価値を高め続けているかを紹介します。

フェスティバルの開始から10年、同チームはAmerican ExpressからRay-Ban、lululemon、Barclaycardに至るまで、100社以上の企業とパートナーシップを締結してきました。この10年間で、何百万人ものファンがアクティベーションを楽しんでいます。

BST Hyde Parkの成長に伴い、AEGは毎年平均20％の収益増を達成しており、そのうち91％が複数年にわたる継続的なパートナーシップによるものです。フェスティバルで最も長く関わっているブランドには、5年目のAsahi、7年目のRay-Ban、9年目のCoca-Colaなどが名を連ねています。

こうしたパートナーシップの長さと深さは、ブランドがマーケティングや組織の目標を達成する上で、このフェスティバルがいかに強力な場であるかを証明しています。2022年のプレゼンティング・パートナーに対するブランド想起率は90％を超え、36％のファンが「フェスティバルで体験を提供したブランドを検討する可能性が高まった」と回答しています。

AEG Presentsのグローバル・パートナーシップ担当バイスプレジデント、ウィル・ダウディ氏は次のように述べています。 「American Express presents BST Hyde Parkは、ロンドンの中心部という素晴らしい屋外空間で、ファンがお気に入りのアーティストと情熱的に繋がれるユニークな環境を提供しています。BSTにおけるパートナーシップの成功は、私たちのビジョンとパートナーの目的やアイデンティティに対する深い理解を一致させ、それをファン体験全体にポジティブに統合することにあります。」

「数年前、私たちはプレミアム戦略を追求するという大胆なビジネス上の決断を下しました。これは、パートナーの数を絞る代わりに、より広範な権利と高い視認性、そして明確な活動領域を提供するというものです。パートナーシップを深めることで、フェスティバルの価値を共有しながら、各パートナーに独自の価値を提供できるようになりました。」

「最高のパートナーシップとは、ファンの体験を邪魔するのではなく、その一日をより素晴らしいものへと高めるものです。フェスティバルでの滞在時間の増加は、アクティベーションが大きな効果を発揮していることを示しています。ブランドが体験を次のレベルへと引き上げることができれば、ファンはそのブランドが最高の思い出作りに貢献したことを記憶し、その感情は永遠に残ります。これこそが、イベント・パートナーシップが従来のメディアに対して持つ力なのです。」

「この戦略の結果、パートナーはファン体験の不可欠な一部となり、BST Hyde Parkの全体的な商業的成長を支える成功要因となっています。」

AEGグローバル・パートナーシップス・チームは、常にブランドのための新たな機会を模索しています。現在、フェスティバルは17日間にわたって開催されており、より高い視認性とエンゲージメントの機会を提供し、毎年新しい資産を追加しています。2024年からは、Great Oak Stageを見渡せる展望デッキ、カラオケバー、スピークイージー（隠れ家バー）、デジタル・ウォークウェイ体験を備えた「VIPビーチハウス」と「フラットアイアン」構造が新たに加わります。

過去10年間のハイライトを、記念すべき瞬間から最もインパクトのあったアクティベーションまでご紹介します。

Vodafoneとエルトン・ジョンによる拡張現実（AR）演出、NHSに捧げるコンサート

2022年6月、Vodafoneとエルトン・ジョンはタッグを組み、パンデミック下で献身的に尽力したNHS（国民保健サービス）と最前線の医療従事者に敬意を表する、ユニークな拡張現実（AR）ショーを実現しました。「I’m Still Standing」のパフォーマンス中、ファンは時間同期された壮大な3Dショーを楽しみました。

lululemonとジョー・ウィックスが史上最大のHIITクラスで世界記録に挑戦

何千人もの人々が集結したBSTハイド・パークにて、lululemonとジョー・ウィックスは、素晴らしい音楽と熱気あふれる雰囲気の中、史上最大のHIITクラスという世界記録に挑みました。イベントのチケット収益は、自殺防止に取り組む慈善団体「Campaign Against Living Miserably (CALM)」に寄付されました。

アメリカン・エキスプレスがネーミングライツの新たな基準を確立

BSTハイド・パークのような大規模イベントのネーミングライツを引き受けることは大きな責任を伴いますが、アメリカン・エキスプレスは見事にそれを成し遂げています。このパートナーシップにより、カード会員向けの会場内割引、限定アーティストグッズ、無料アップグレード、バックステージツアーが提供されるだけでなく、すべての来場者がフォトスポットや会場内アーケードなどの「Amex Experience」を楽しむことができます。

パコラバンヌが「ブラック エクセス」の再ローンチで五感を刺激

嗅覚は記憶を呼び起こす最も強力なトリガーです。パコラバンヌはサイレントディスコの会場にフレグランスを漂わせることで、「ブラック エクセス」の香りを人々の記憶に深く刻み込みました。さらに、アーティストの指導のもとでスケートボードにスプレーペイントができる体験も提供。参加者は、そうでない人に比べて3.5倍も高い購入意欲を示しました。

「The House of Peroni」のシェフズテーブルがフェスティバルに極上の食体験を提供

フェスティバル期間中の平日プログラム「オープンハウス」において、The House of Peroniは屋外エリアを開放し、英国屈指の料理人によるシェフズテーブルを開催しています。2022年にはメイフェアにある「Sartoria」のシェフ・パトロン、フランコ・マッツェイ氏が特別なメニューを提供しました。今年は、フードメディアプラットフォーム「Mob」のレシピチームがイベントを主催します。

Apple MusicがBSTハイド・パーク専用のプレイリストを作成

Apple Musicとのパートナーシップにより、来場者はフェスティバルの思い出を持ち帰ることができるようになりました。アプリと完全に連動し、公園を後にするファンに通知が届く仕組みで、ライブイベントとしては初となるユニークなプレイリストを記念品として提供。フェスティバルの余韻を長く楽しむための体験を届けました。

Barclaycardの「Perk Park」がステージダイブ体験を提供

2018年、Barclaycardはファンのためにステージダイブ体験を企画しました。「Perk Park」では、バックバンドを従えて観客の中に飛び込むデジタル体験を提供し、その後バックステージエリアへと案内する演出で、ファンはまるでロックスターのような気分を味わうことができました。体験の最後には動画がプレゼントされ、ファンはSNSで友人や家族にスター気分を披露することができました。

NEDが招待客限定エリアで特別な空間を再現

Soho House傘下の「The NED」は、会場内に限定のミニNED体験スペースを設置し、メンバーがスタイリッシュにリラックスできる空間を提供しました。専属のミクソロジスト、シェフ、バーテンダーが常駐し、ラグジュアリーなエリアをさらにワンランク上の体験へと引き上げました。

ステージでRay-Banを着用するアーティストたち

VIPエリアに設置されたRay-Banのギフティングスペースは、期待を大きく上回る成果を上げました。その目的は、アーティストや著名なゲストとの関係構築です。アーティストがステージで新しいサングラスを着用したことで、Ray-Banの製品は多様な大観衆の目に触れ、パートナーシップが真の意味で活かされました。

来年に向けて

2024年からは、VIPビーチハウスとフラットアイアン構造が新たに加わります。グレート・オーク・ステージを見渡せる展望デッキ、カラオケバー、隠れ家的なバー、そしてデジタルウォークウェイ体験を備えた施設となります。

AEGグローバル・パートナーシップについて

AEGグローバル・パートナーシップは、AEGが保有する全資産のスポンサーシップに関する世界的な販売およびサービスを統括しています。確立されたブランドから新興ブランドまで、カスタマイズされた革新的なマーケティングプログラムを構築し、The O₂ （ロンドン）やコーチェラ・フェスティバルなど、エンターテインメント業界で最も象徴的なブランドパートナーシップを数多く創出してきました。

同部門は、ネーミングライツ契約、プレミアムシート、その他の戦略的パートナーシップを管理しています。AEGは、世界中に広がる会場ネットワーク、強力なスポーツおよび音楽ブランドのポートフォリオ、そして統合されたエンターテインメント地区を通じて、年間1億6,000万人以上のゲストにエンターテインメントを提供しています。AEGグローバル・パートナーシップの詳細については、以下をご覧ください。 www.aeggp.com。

American Express presents BST Hyde Parkについて

ロンドンの美しい王立公園で開催されるこのイベントは、2013年にザ・ローリング・ストーンズが1969年の伝説的なライブを再現したことで幕を開けました。以来、ボン・ジョヴィやライオネル・リッチーなど、数多くのアーティストが公園を埋め尽くし、夏の夜を彩る思い出深いステージを繰り広げています。

これまでにも、数々の伝説的なショーが開催されてきました。出演アーティスト： キャロル・キング、セリーヌ・ディオン、スティーヴィー・ワンダー、バーブラ・ストライサンド、アデル、ザ・ローリング・ストーンズ、テイラー・スウィフト、ロビー・ウィリアムズ、ブラック・サバス、テイク・ザット、カイリー・ミノーグ、ザ・フー、ブラー、ケンドリック・ラマー、ザ・ストロークス をはじめ、多数のアーティストが出演しています。。

毎年、ヘッドライナーに加え、複数のステージで豪華なサポートラインナップが繰り広げられます。世界的なスーパースターから、厳選された注目の新人アーティストまで、イギリス国内のみならず世界中から集まるファンのためにパフォーマンスを披露します。

また、週の半ばには会場が無料で開放され、野外シネマ、ストリートフードマーケット、子供向けシアター、フィットネスクラス、夏のスポーツ観戦、イブニングイベント、ライブ音楽など、多彩なプログラムをお楽しみいただけます。

AEGヨーロッパについて

AEGヨーロッパは、ライブエンターテインメントとスポーツを通じて、人々の心に残る瞬間を創出し、コミュニティや場所、空間を育むことで、世界中に感動を届けています。

AEGヨーロッパは、世界をリードするスポーツおよびライブエンターテインメント企業であるAEGの傘下企業です。AEGヨーロッパは、ヨーロッパ全域でライブエンターテインメントやスポーツ関連の資産を幅広く展開しています。そのポートフォリオには、ロンドンのThe O2やEventim Apollo、ハンブルクのBarclays Arena、ベルリンのMercedes-Benz Arena、Uber Platz、Uber Eats Music Hall、パリのAccor Arenaといった最高クラスの会場が含まれます。さらに、ロンドンの「American Express presents BST Hyde Park」やパリの「Rock en Seine」といった著名な音楽フェスティバルも運営しています。当社の会場では世界最高峰のスポーツイベントが開催されており、Mercedes-Benz Arenaを本拠地とするアイスホッケーチーム「ベルリン・アイスベーレン」をはじめ、名門スポーツチームの拠点ともなっています。

ヨーロッパ各地のチームが連携し、世界レベルのライブエンターテインメントとスポーツ体験を創造しています。AEGの会場運営チームは最高水準のアリーナや周辺エリアの開発・運営を行い、AEG Presentsはコンサートやツアーのプロモーション・管理、著名な会場の運営、そして世界有数の音楽フェスティバルの制作を手がけています。AXS Ticketingは専門的なテクノロジーソリューションを通じてファンとイベントをつなぎ、AEG Global Partnershipsは世界をリードする当社の資産ネットワークと企業ブランドを結びつけています。