Z世代、コミュニティやファッション、タトゥーを通じてスーパーファン文化の復活を牽引

AEGによる新たな調査は、英国においてライブ音楽およびイベントがコミュニティ形成と人と人とのつながりを生み出す力を持つことを明らかにしています。

ロンドン、2025年9月30日：
ライブエンターテインメントを愛する国である英国では、ライブ音楽ファンのほぼ半数（48％）が、お気に入りのアーティストのファンコミュニティに強い、または非常に強い帰属意識を感じていると回答しています。今回の調査は、消費者がポジティブな感情や強いつながりを求めて、引き続きライブイベントを優先していることを示しています。

コミュニティとしての結束
ライブスポーツおよびエンターテインメント分野で世界をリードする企業のスポンサーシップ部門であるAEG Global Partnershipsによる新レポート『The Live Effect』によると、ファンのアイデンティティは音楽や好きなアーティストと強く結びついており、79％が「ライブ音楽はデジタルエンターテインメントでは得られないコミュニティ感を生み出す」と回答しています。

多くの人にとって、この共有されたアイデンティティは所属感や感情的なつながりを生み出しており、70％がライブイベントで「自分を理解してくれる人たちの中にいる安心感」を感じたことがあると答えています。さらに、63％がライブイベントで見知らぬ人と即座につながりを感じたと回答し、半数（53％）は日常生活の知人よりも他のファンの方に理解されていると感じることがあるとしています。

こうした強いコミュニティ意識に加え、ライブイベントで感じる興奮（70％）、喜び（63％）、さらには高揚感（32％）といった感情が、ファンにとってこれらの体験を手放せないものにしています。経済的に不確実な状況においても、46％のファンがライブエンターテインメントへの支出を優先すると回答しています。

スーパーファン文化の復活
今年のライブイベントでは、「バルドキャップ（スキンヘッド風スタイル）」や「brat green」などのトレンドに見られるように、熱心なファンがコミュニティの一員であることを感じるために積極的な行動を取っており、新たな“スーパーファン”世代の台頭が見られます。

約3割（29％）のファンが、自身がファンコミュニティの一員であることを示す服装をしたことがあると回答しており、特にZ世代およびミレニアル世代でその傾向が強く（それぞれ41％、33％）、ジャンルを問わずK-POP（40％）、カントリー（33％）、メタル（37％）などで同様の行動が見られます。

しかし、こうした服装による表現は一部に過ぎません。多くの“スーパーファン”は、お気に入りのアーティストやコミュニティとのつながりを深めるために、さらに踏み込んだ行動を取っています。特にZ世代においてその傾向が顕著で、5人に1人（21％）がアーティストの注目を引くために手作りまたは購入したサインを掲げた経験があり、16％がチケット購入や入場のために一晩中または5時間以上並び、15％が仕事を休んだことがあると回答しています。

さらに、Z世代の“スーパーファン”の10人に1人（12％）が、アーティストやその音楽に関連するタトゥーを入れた経験があると回答しており、特にメタル、フォーク、K-POPファンでその割合が高くなっています（それぞれ17％、16％、15％）。こうした行動はコミュニティの一員であることを示すだけでなく、忘れがたい経験を形として残すものでもあります。

AEG InternationalのGlobal PartnershipsプレジデントであるPaul Samuelsは次のように述べています。
「ライブ音楽は人々を結びつける力において他に類を見ない存在であり、情熱的なZ世代のファンが“スーパーファン”という言葉に新たな意味を与えています。この夏の多くのライブイベントを通じて、ファンは特定のアーティストやジャンルへの愛を共有し、その体験をより記憶に残るものとするために、さまざまな形で自己表現を行っていることが見て取れました。」

‍

調査について

‍本調査は、AEGのGlobal Partnershipsリサーチ＆インサイトチームによって実施され、18歳以上の英国居住者3,000人を対象に調査が行われました。年齢、性別、地域などの人口構成を反映するようクオータを設定し、英国のオンライン人口に近いサンプル構成となるよう設計されています。調査は2025年4月19日から5月7日の期間に実施されました。

‍