イベント投資が記録的に回復ー主催者、投資額の急増を確認

パンデミック開始以降、ブランドによるライブイベントへの投資は急増しており、新たなパートナーがリーチしにくいオーディエンスと関わる機会を見出している。
AEG Global Partnershipsによると、イベントに対するブランドの意欲は完全に回復しており、同社のライブイベントポートフォリオ全体でパートナーシップ投資が飛躍的に増加している。
英国におけるライブイベントのパートナーシップの仲介および運営を行うAEG Global Partnershipsは、パンデミック前の2019年と比較して投資額が65％増加するなど、需要の大幅な伸びを目の当たりにしている。
この夏のライブイベントは、ブランドにとってリーチが難しい層と関わる絶好の機会となった。週末に終了した「Luno presents All Points East」では、来場者の過半数（53%）がZ世代またはミレニアル世代で、70％が年収5万ポンド以上の富裕層であった。こうした層との接点を最大限に活用するため、パートナー企業は従来型のイベントスポンサーシップを超える取り組みに積極的であった。
AEG EuropeのGlobal Partnerships担当ヴァイスプレジデントであるWill Dowdyは次のように述べている。
「ブランドは、音楽ファンがライブショーを恋しく思っていたのと同じくらい、リアルな交流の楽しさを失っていました。ここ数年の大きな不確実性を経て、ブランドはようやく、年間でも最高の一日となり得る場で消費者と関わる機会を受け入れ始めています。」
「パートナーシップは進化しています。独自コンテンツ、テクノロジーを活用したアクティベーション、会場での体験型施策などを通じて、既に素晴らしい一日をさらに充実させることができれば、消費者はその時に感じた温かい感情とブランドを永続的に結び付けるようになるという認識が企業の間で広がっています。」
この夏、AEGは個人向け金融・フィンテック、FMCG、ソーシャルメディア、通信、教育など幅広い業界から77社以上のパートナーとライブイベントで協業している。パートナーシップには以下のような事例が含まれる。
Will Dowdyはさらに次のように付け加えた。
「パートナー企業は、クリエイティブなアクティベーションが若年層との関係構築に最も効果的であり、長年にわたり持続するロイヤルティを生み出すことを実感しています。消費者はブランドの個性や価値観をより深く理解したいと考えるようになっており、こうしたパートナーシップは、キッチンや渋滞中に広告を流すだけでは決して築けない、長期的な価値の提示と真の結びつきを生み出すことを可能にしています。」