The O2のアウトレットショッピング調査、英国人に広がる“お得自慢”の実態を明らかに

TikTokのショッピングトレンドで判明：今年のクリスマスプレゼントを274.54ポンドで揃える賢い買い物術

一年で最も買い物が盛り上がる季節がやってきました。しかし、本日発表された最新の調査によると、今年のイギリス人は例年以上に節約志向が高まっているようです。Z世代の間で流行している「ラウド・バジェッティング（予算を公言する）」や「バーゲン・ブラッギング（安く買ったことを自慢する）」といったTikTokトレンドの影響を受け、実に78%もの人々が定価での購入を避けるための工夫を凝らしていることが明らかになりました。

消費者の購買習慣に関するこの調査は、 Outlet Shopping at The O2 が実施したもので、男性は女性に比べて2倍以上もクリスマスショッピングをギリギリまで先延ばしにする傾向があることがわかりました（男性19%に対し女性9%）。また、Z世代とミレニアル世代では、10人中9人（それぞれ91%と90%）が、ブラックフライデーの4日間にクリスマスプレゼントをすべて買い揃えようと考えているようです。

今年のホリデーシーズンは、Z世代の買い物に対する姿勢に牽引され、「どれだけ安く買えたか」を誇る風潮がかつてないほど高まっています。こうした若い世代にとって、他人に購入価格を尋ねることは、単に許容されるだけでなく、 礼儀 とさえ見なされています。実際、26歳未満の若者はベビーブーム世代に比べて、価格を尋ねる確率が15倍も高くなっています。さらに、 Z世代とミレニアル世代の10人中9人は、褒められた際に即座にその商品の購入価格を伝えるという結果も出ています。

欲しい商品を少しでも安く手に入れるための努力を考えれば、その誇らしさも納得と言えるでしょう。 イギリス人は衣料品を定価で買うことを避けるためにあらゆる手段を講じており、 回答者の半数近く（47%）がより安い代替品を探すと答え、3分の1以上（35%）がセール期間を待ち、4分の1以上（26%）がディスカウントストアやアウトレットモールを利用すると回答しました。

調査では、16歳以上のイギリス人消費者2,000人を対象に、生活必需品（光熱費や食費など）を除いた可処分所得を何に使っているかを尋ねました。その結果、最も人気が高かったのはファッション（39%）、次いでホーム・ガーデン用品（31%）、美容・ウェルネス関連（20%）となりました。

世代別に見ると、ミレニアル世代は衣料品への支出が最も多く（54%が可処分所得の主な使い道と回答）、対照的にベビーブーム世代は書籍、ペット、家族のための支出に充てる傾向がありました。また、男性は非必需品の購入において価格よりも品質を重視する傾向があり、3分の1近く（32%）が「何よりも品質が重要」と回答したのに対し、「定価以下で買うこと」を最優先すると答えたのは5分の1強（21%）でした。一方、女性はその逆で、3分の1（31%）が「お買い得品を手に入れたという事実」が購入の決め手になると回答しており、製品の品質（24%）や肯定的なレビュー（15%）を上回る結果となりました。

美容関連の消費が最も多かったのは最も若い層で、 16〜24歳の若者は、可処分所得の3分の1（33%）を美容・ウェルネス（ストレス解消グッズ、睡眠導入剤、デトックス用品などを含む）に費やしています。

これは、The O2が以前から注目している「ソーシャル・スペンディング（体験型消費）」への移行と密接に関連しています。これは、買い物に出かける際に食事やドリンク、その他のエンターテインメントを組み合わせて「一日中楽しむ」という消費行動です。

The O2のエンターテインメント地区およびアウトレット・ショッピング担当マネージング・ディレクターであるジャニーン・コンスタンティン＝ラッセル氏は、本レポートについて次のようにコメントしています。「ここThe O2では、お買い得品を見つけた際の消費者の自信が高まっていることを以前から実感していました。人々は高額商品であっても定価で買わなかったことを隠さなくなっており、今回の調査結果が示す通り、多くの人がその節約術を積極的に誇りに思っているのです。」

しかし、重要なのは 単に支出を減らしているだけでなく、 より多くの価値 を得ているという点です。その結果、彼らは賢い買い物をしたという満足感や達成感を得て、友人との食事や映画鑑賞など、外出先での楽しみをより積極的に見出すようになっています。TikTokについては様々な意見があるでしょうが、多くの人々が予算を計画的に管理し、最大限に活用する方法を学び、それを堂々と共有するきっかけにもなりました。これは、英国の買い物客にとっても企業にとっても、間違いなくプラスの側面と言えるでしょう。

Outlet Shopping at The O2が発表したこの新しいレポートでは、主要な社会トレンドや、年末のホリデーシーズンに向けたこの時期のような季節イベントに関連して、消費者の買い物や節約に対する意識を追跡調査しています。また、アウトレットでの買い物に対する消費者の意識も調査しており、アウトレットを訪れる主な理由として、価格の安さや品質だけでなく、品揃えの豊富さ、利便性、そして旬のトレンド商品が見つかるという点が挙げられています。

Outlet Shopping at The O2では、ロンドン中心部からわずか15分の場所で、60以上のデザイナーブランドが一年中いつでも最大70%オフでお買い求めいただけます。The O2への訪問計画については、こちらをご覧ください： www.theo2.co.uk

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詳細情報、データ、広報担当者への取材、プレス資料、画像素材については、The O2のCow担当チームまでお問い合わせください： theo2@thisiscow.com

編集者への注記

 データについて：

本調査はCensuswideが実施し、2024年9月30日から10月1日にかけて、英国の一般消費者を対象に全国代表サンプルを抽出して行われました。Censuswideは、ESOMARの原則に基づく市場調査協会（Market Research Society）の会員であり、英国世論調査評議会（The British Polling Council）の会員でもあります。

*2024年7月時点の英国の16歳以上の成人人口4,245万人というONS（英国国家統計局）の数値に基づく。

**「ラウド・バジェッティング（Loud Budgeting）」とは、何にお金を使うか、何に使わないかをオープンかつ透明にすることを指します。「バーゲン・ブラッギング（Bargain Bragging）」とは、セール品や掘り出し物を購入したことを誇らしげに公言することを指します。