AEGグローバル・パートナーシップス、AdTechサービスを新たに立ち上げ

AEG Global Partnershipsは、新たなデジタル広告サービス「AEG Digital Solutions」を発表しました。これにより、ブランドはリアルな場での施策とデジタル上の接点の間にあるギャップを解消することが可能となります。

ライブエンターテインメントおよびスポーツ分野で世界最大規模の企業であるAEGのスポンサーシップ部門は、デジタルサイネージやAXSアプリといった自社チャネルに加え、MetaおよびGoogleの広告サービスを組み合わせた統合プラットフォームを構築しました。この高度なAdTechプラットフォームにおけるオーディエンスターゲティングは、ファーストパーティデータを基盤として行われます。

現在、英国において400万人以上のライブエンターテインメントファンにリーチ可能であり、今後12か月で大幅な拡大が見込まれています。本サービスは、既存パートナーおよびブランドに対し質の高いオーディエンスへのアクセスを提供することを目的として設計されています。単独のサービスとしても、統合されたパートナーシップの一部としても活用可能であり、ブランドはチケット購入の時点からイベント終了後に至るまで、ファンとの接点を継続的に構築・再接続することができるようになります。

さらに、本サービスは夏のフェス来場者や特定アーティストのファンといったニッチなオーディエンスに対する精緻なターゲティングを可能にし、パートナーにとってより高いコスト効率を実現します。The O2におけるパイロットキャンペーンでは、CPMが50％削減、CTRが300％向上、さらにCPAが単独施策比で40％低減する成果が確認されています。

AEG Global Partnershipsの欧州担当バイスプレジデントであるNathan Koskyは次のように述べています。
「私たちは常に提供価値を高める方法を模索しており、テクノロジーを活用してパートナーシップの力をさらに強化することは、次の自然なステップでした。自社アプリやソーシャルキャンペーンで培ったサービスを基盤に、AEG Digital Solutionsはブランドのマーケティング戦略全体との完全な統合を実現する機会を拡大するとともに、パートナー契約の有無に関わらず、あらゆるブランドにニッチなオーディエンスへのアクセスを提供します。」

‍