AEGグローバル・パートナーシップス、サービス領域を拡大しAdTechと教育分野を新たに追加

AEG Global Partnershipsは、ブランドがライブエンターテインメントファンとつながり、将来の人材育成を支援する新たな機会を提供するため、AdTechプラットフォームおよび教育プログラムを含むサービス提供領域の拡張を発表しました。

ライブスポーツおよびエンターテインメント分野における世界的リーダーであるAEG Europeのスポンサーシップ部門は、「AEG Digital Solutions」と呼ばれる新たなデジタルサービスを導入しました。このサービスは高度なAdTechプラットフォームを中心とし、デジタルサイネージやAXSアプリといったAEG自社のチャネルと、MetaおよびGoogleの広告サービスを組み合わせることで、ブランドが既存のパートナーシップの効果を最大化したり、個別キャンペーンを高い精度とスケールで実施したりできる環境を提供します。

ファーストパーティデータを基盤とする本プラットフォームにより、ブランドはチケット購入時点からイベント終了後に至るまで、ファンとの接点を継続的に構築・再接続することが可能になります。英国だけでも400万人以上のライブエンターテインメントファンのデータベースを起点に、今後12か月でさらなる拡張が計画されており、高精度なターゲティングとコスト効率の向上を実現します。初期パイロットでは、CPA（顧客獲得単価）が少なくとも40％削減される可能性が示されています。

また、AEG Digital Solutionsに加えて、AEGは学習、成長、社会的包摂を支援する新たな音楽教育プログラムも開始します。

資金不足が課題となる中、The O2のチームはTri-Borough Music Hubと連携し、音楽を通じて若者をエンパワーする教育プログラムを立ち上げました。2025年春に実施されたパイロットでは、ロンドンの4つの代替教育機関で61回のセッションが行われ、参加率は96％に達し、自己表現力や自信の向上といった明確な成果が確認されています。

この成功を受けて、AEG Global Partnershipsは現在、音楽によるエンパワーメントという同社の理念に共感するブランドパートナーを募集し、本プログラムの拡大と発展を目指しています。地域コミュニティとの深い関わりを通じて、本プログラムは学びや成長、社会的包摂を支える機会を提供します。

AEG Global Partnershipsの欧州バイスプレジデントであるNathan Koskyは、今回の取り組みについて次のように述べています。
「私たちは常に提供価値の向上を模索しており、これらの新サービスは、ブランドが音楽ファンや地域コミュニティと全く新しい形で関わる機会を創出するものです。AEG Digital Solutionsは、リアルな体験施策とデジタル上の接点の間にあるギャップを埋め、ブランドのマーケティング戦略全体と完全に統合された取り組みを可能にします。一方で、音楽が若者に変革をもたらし、スキルや自信を育む力を持つと信じるブランドにとって、本教育プログラムは非常にユニークな機会となります。」

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