AEGグローバル・パートナーシップス、アジア太平洋地域への展開拡大を発表
マシュー・ズウェックが同地域におけるグローバル・パートナーシップスの拡大を牽引
2022年10月4日、メルボルン発：ライブエンターテインメント分野の世界的リーダーであるAEGは本日、業界で豊富な経験を持ち、AEGグローバル・パートナーシップスに10年間在籍したマシュー・ズウェックを、グローバル・パートナーシップス担当ヴァイスプレジデント（アジア）に任命したと発表した。
新たな役職においてズウェックは、日本、韓国、タイ、オーストラリアにおける同社の資産ポートフォリオ向けの戦略的パートナーシップ開発に重点を置き、アジア全域でスポンサーシップ事業の拡大を主導する。
オーストラリア・メルボルンの本社を拠点とするズウェックとそのチームは、地域内におけるAEGの世界有数の資産群に対するブランドとの協業について、営業および運用の双方を担う。これには、バンコクにおける新エンターテインメント地区の核となる6,000席の劇場「Em Live」、ならびに日本の愛知・名古屋における最新鋭の多目的アリーナプロジェクト、さらに韓国・ソウルで計画されている20,000席規模の新アリーナなど、近年発表されたプロジェクトが含まれる。
また、この新しい地域オフィスは、上海のメルセデス・ベンツ・アリーナをはじめとする資産に関するパートナーシップや革新的マーケティング施策の統括に加え、AEGの合弁パートナーであるFrontier Touringが手がけるコンサートツアー、フェスティバル、その他ライブエンターテインメント事業に関する取り組みも監督する。
拡張について、AEGグローバル・パートナーシップスのエグゼクティブ・バイスプレジデントであるポール・サミュエルズは次のように述べている。
「350を超える直営および提携施設、スポーツおよび音楽ブランドからなる世界水準のネットワークにより、当社のグローバル・パートナーシップス事業は、雑多な情報の中で埋もれないプラットフォームへのアクセスをパートナーに提供し、革新的なキャンペーンやスポンサーシップを通じてブランドと顧客とのより深い関係構築を可能にする点で比類のない存在です。10年以上共に働いてきた経験から、マシューの就任を発表できることを非常に嬉しく思うとともに、APAC地域において当社および将来のビジネスパートナーの双方に対して彼がもたらす成長と価値に大いに期待しています。」
AEGのグローバル・パートナーシップスチームは、年間5億5,000万ドルを超える収益と、契約ベースで20億ドルを超える収入を創出しており、今回の動きは独自性の高いマーケティング機会を求めるAPAC地域の企業およびブランドにとって大きなビジネス機会となる。
オーストラリア、日本、韓国、タイに専任チームと人員を配置する今回の拡大は、AEGのアジア太平洋地域全体での事業拡大の流れと軌を一にしており、日本の名古屋および大阪で進行中の新規プロジェクト、さらにはソウルやバンコクにおける計画などが今後の重点となる。
AEG Asiaのプレジデント兼CEOであるアダム・ウィルクスは次のように述べている。
「アジアのエンターテインメント市場の飛躍的成長は、過去20年以上にわたり私自身が直接目の当たりにしてきたものです。2008年の北京オリンピックを契機に市場に参入して以来、当社のアジア太平洋事業は着実に成長を続けてきました。この重要な地域への投資拡大をさらに進める中で、グローバル・パートナーシップス事業を牽引する存在としてマシューを迎えられることを大変嬉しく思います。」
The O2やベルリンおよび上海のメルセデス・ベンツ・アリーナといった象徴的施設のネーミングライツから、American Express presents BST Hyde Park、Luno presents All Points Eastといったイベントでの独自アクティベーション、さらにはアイスホッケーチームEisbärenのスポンサーシップに至るまで、グローバル・パートナーシップスチームは、明確なROIとパートナーのビジネス目標達成に貢献する、統合型マーケティングキャンペーンの開発において独自のポジションを確立している。
AEGは世界で年間22,000以上のイベントを開催し、毎年1億人以上のファンを動員している。
AEG グローバル・パートナーシップスについて
AEG グローバル・パートナーシップスは、AEGの全資産ポートフォリオにおけるスポンサーシップの世界的な営業および運用を統括している。既存ブランドおよび新興ブランド向けにカスタマイズされた革新的なマーケティングプログラムを創出し、ロンドンのThe O2やコーチェラ・ミュージック・フェスティバルなど、エンターテインメント業界における象徴的なブランドパートナーシップを多数生み出してきた。
同部門は、ネーミングライツ契約、プレミアムシーティング、その他戦略的パートナーシップを管理しており、世界中の会場ネットワーク、強力なスポーツおよび音楽ブランド、統合型エンターテインメント地区のポートフォリオを通じて、年間1億人以上の来場者に体験を提供している。
AEG Europeについて
ロンドンに本社を置くAEG Europeは、世界有数のスポーツおよびライブエンターテインメント企業であるAEGの子会社である。欧州においては、ロンドンのThe O2、indigo at The O2、Eventim Apollo、ハンブルクのBarclaycard Arena、ベルリンのUber Arena、Uber Eats Music HallおよびUber Platz、パリのAccor Arenaなど、主要都市における象徴的な施設およびエンターテインメント地区の所有・運営を行っている。
同社のGlobal Partnerships部門は、企業ブランドに対し世界最大規模のスポーツおよびライブ音楽マーケティングネットワークを提供している。ツアー部門であるAEG Presentsは、コンサートプロモーションおよび会場運営における世界的リーダーであり、ロンドンのAmerican Express presents BST Hyde ParkおよびAll Points East、パリのRock en Seineなど欧州の音楽フェスティバルを手がけている。
