AEG、上海アリーナの希少なネーミング・ライツを市場に提供
ロンドン、2026年6月24日（水）： ライブエンターテイメントとスポーツの世界的なリーダーであるAEGのスポンサーシップ部門であるAEGグローバル・パートナーシップスは、18,000人収容の上海メルセデス・ベンツアリーナの新たな長期戦略的パートナーを国際的に募集する活動を開始しました。
17年を経て、現在のネーミングライツ契約は2027年半ばに終了し、この地域有数のライブエンターテイメント施設の一つとの長期的で注目度の高い提携を通じて、アジアでのプレゼンスを高めたいと考えているブランドにとって画期的な機会が生まれます。
世界的な運営会社であるAEGインターナショナル、NBA、東方明珠グループに支えられたこの上海の会場は、中国のライブエンターテイメント復活の中心に位置し、コロナ禍以降、記録的な商業実績を上げています。2010年のオープン以来、このアリーナでは1,000以上のイベントが開催され、ジェイ・チョウ、アンディ・ラウ、テイラー・スウィフト、ザ・ローリング・ストーンズ、ジャスティン・ビーバーといった世界的に有名なアジアおよび国際的なアーティストが出演したほか、NBAグローバルゲームズ・チャイナのような一流のスポーツイベントも開催されています。
中国で最も象徴的な会場として地域で知られるこのアリーナは、パートナーに実績のあるプレミアムな商業プラットフォームを提供し、大きなブランドインパクトと投資収益をもたらします。会場名に加えて、この最高クラスのパートナーシップは、ブランドの目標に合わせて調整された、統合されたブランド露出、チケット販売、コンテンツ、ホスピタリティ、消費者エンゲージメントの機会を提供します。
AEGインターナショナル グローバル・パートナーシップス担当プレジデントのポール・サミュエルズは次のように述べています。 「このレベルのネーミングライツの機会は稀であり、市場に出回ることはめったにない長期的な節目です。私たちは、従来のブランディングを超え、ファン体験を向上させ、真の商業的および体験的価値を提供する、影響力の大きいオーダーメイドのパートナーシップを通じて、ライブエンターテイメントの未来を形作るのに役立つユニークな機会をブランドに提供しています。」
メルセデス・ベンツアリーナ ゼネラルマネージャーのマイク・サーハは次のようにコメントしています。 「この地域でのライブエンターテイメントの需要が過去最高に達している中、パンデミック以降、数年連続で商業的成長を遂げ、私たちは刺激的な軌道に乗っています。ブランドがこの高まる需要を活用し、私たちのオーディエンスと交流し、現場のファン体験を真に向上させる機会は非常に大きく、私たちは未来がどうなるか楽しみにしています。」
東方明珠グループ株式会社 会長の宋炯明（ソン・ジョンミン）は次のように付け加えました。 「上海に根ざした主要な国有文化・メディア企業として、東方明珠グループは、AEGとの合弁事業を通じて、このアジア有数の会場を運営しています。このアリーナは、ブランドが中国および地域全体のオーディエンスとのつながりを深めるための変革的なプラットフォームを提供します。私たちは単なるネーミングライツ契約以上のものを提供します。私たちの象徴的な資産とSMGのメディア力を背景に、上海の活気ある文化・観光エコシステムへの扉を開きます。これは、中国のライブエンターテイメントの未来を共創する稀有な機会です。」
AEGグローバル・パートナーシップスの最新調査レポート「The Live Effect」*によると、このようなネーミングライツパートナーシップは、マーケティングツールとして非常に効果的であることが示されており、初年度以降、検討度で平均30%増、好感度で29%増、NPSスコアで35%増を達成しています。
新たなネーミングライツパートナーは、AEGの広範なスポンサーシップポートフォリオに含まれる著名なブランドに加わることになります。これには、ロンドンのThe O2、バンコクのUOB Live、名古屋のIGアリーナといったランドマーク的な会場に加え、ベルリンのUberアリーナやUber Eats Music Hallが含まれます。これらの主要なパートナーシップは、アメリカン・エキスプレス、ペプシコ、ネスレなどの業界リーダーとの複数資産提携によってさらに強化されています。
同時に、合弁事業の株主の一つである東方明珠グループ（OPG）は、東方明珠電視塔、上海国際会議中心、東方緑舟といった象徴的な目的地をはじめ、上海と中国全土にわたる数多くの有名な文化施設を含む、ランドマーク的な文化・観光資産の強力なポートフォリオを有しています。中国の文化・メディア分野における主要企業である上海メディアグループ（SMG）に支えられ、このパートナーシップは、ブランドに強力な政府関係サポート、地域の文化・観光エコシステムへの深い統合、そして広範なマルチプラットフォームメディア露出を提供し、グローバルなリソースとローカルなルーツのユニークな組み合わせを生み出します。
